Cách xây nhận diện thương hiệu thời trang, từ cái tên đến chiếc hang tag

Nhận diện thương hiệu thời trang là những tín hiệu giúp khách nhận ra quần áo của bạn trước khi đọc tên: cách ảnh được chụp, màu sắc quanh sản phẩm, kiểu chữ trên hang tag, chiếc nhãn ở cổ áo. Với thương hiệu nhỏ, đây không phải một việc thiết kế mà là sáu quyết định phải khớp nhau: tên, logo, màu, font chữ, phong cách ảnh, nhãn và tag. Bài này đi theo thứ tự đỡ tốn tiền nhất và kết bằng một checklist để bạn chép về dùng.

Bắt đầu từ một câu, không phải từ mood board

Nhiều người làm thời trang bắt đầu bằng một mood board toàn ảnh mình thích. Vui thật, nhưng hay ra một thương hiệu giống năm thương hiệu khác. Hãy bắt đầu bằng một câu viết cho chính mình:

Chúng tôi may [cái gì] cho [ai], và mặc vào phải thấy [thế nào].

• "Chúng tôi may đồ công sở bằng linen cho phụ nữ hay đi công tác, mặc vào phải thấy nhẹ nhõm và chỉn chu."
• "Chúng tôi may áo dài cách tân cho đám cưới và ngày Tết, mặc vào phải thấy như một kỷ niệm gia đình được làm mới."

Thêm một dòng về điều thương hiệu không bao giờ làm: không logo to, không chạy theo trend. Nếu câu chuyện thương hiệu chưa thành lời, hãy đọc bài kể chuyện thương hiệu thời trang trước. Nếu bạn chưa ra bộ sưu tập đầu tiên, bài cách ra mắt thương hiệu quần áo nói về thứ tự công việc.

Tên: nói được, đánh vần được, tìm được

• Nói một lần. Đọc tên cho một người chưa từng nghe và nhờ họ gõ lại. Họ không gõ được thì lời giới thiệu của khách cũng không tìm tới bạn.
• Đừng buộc tên vào một sản phẩm. "Mai Linen" hôm nay rất rõ, nhưng sẽ lúng túng vào ngày bạn làm thêm đồ len. Tên mang một cảm xúc, một con người hay một nơi chốn sẽ lớn được cùng các bộ sưu tập.
• Kiểm tra tên tài khoản. Tìm trên Instagram, TikTok và tên miền trước khi quá mê cái tên.
• Một từ tiếng mẹ đẻ có thể là điểm mạnh. Một từ tiếng Việt, tiếng Ý hay tiếng Tây Ban Nha ngắn, dễ đọc cho thương hiệu một câu chuyện. Quyết một lần là viết có dấu hay không dấu, rồi giữ đúng như vậy trên mọi chiếc nhãn.

Tên có đăng ký nhãn hiệu được không còn tùy nước và tùy cái tên, nên hãy hỏi người tư vấn có chuyên môn trước khi đặt in nhãn. Nếu bạn bán ở châu Âu, có thể xem cách nhãn hiệu EU vận hành tại Cơ quan Sở hữu trí tuệ Liên minh châu Âu (EUIPO).

Logo: thiết kế cho chỗ nhỏ nhất trước

Logo thời trang phải sống ở những chỗ khó: dệt trên nhãn cổ áo vài centimet, thêu trên ngực áo, đóng dấu trên giấy gói, thu nhỏ thành ảnh đại diện tròn trên điện thoại. Không chỗ nào thể hiện tốt nét mảnh.

• Wordmark trước. Tên viết bằng một kiểu chữ riêng đã gánh phần lớn công việc. Thêm một ký hiệu nhỏ hoặc monogram cho tay áo, cúc áo hay ảnh đại diện.
• Thử bằng chỉ. Dệt và thêu làm mất chi tiết. Xin xưởng làm nhãn một mẫu thử trước khi duyệt logo, đừng đợi đặt cả lô.
• Thử một màu. Logo cần bóng đổ hay màu chuyển mới đẹp thì sẽ hỏng khi khắc con dấu.
• Lấy đủ file. File vector (SVG, AI hoặc PDF), PNG nền trong suốt, bản màu, bản đen và bản trắng.

Màu: bảng màu thương hiệu không phải bảng màu bộ sưu tập

Đây là lỗi rất riêng của ngành thời trang. Quần áo đổi màu mỗi mùa. Nếu màu thương hiệu là màu xanh xô thơm của mùa này, bộ sưu tập màu gỉ sắt mùa sau sẽ trông như của hãng khác ngay trên website của bạn. Hãy giữ hai bảng màu và ghi lại cả hai:

• Bảng màu thương hiệu: một màu chính, một hai màu phụ và một màu trung tính, dùng cho nhãn, tag, bao bì, website và mẫu bài đăng. Nó phải hợp với mọi bộ sưu tập, nên thường là một màu trung tính đậm, trắng ngà hoặc một màu đặc trưng.
• Bảng màu bộ sưu tập: màu của từng đợt ra hàng. Nó thay đổi thoải mái và chỉ nằm trong sản phẩm và ảnh chiến dịch.

Màu sẽ lệch giữa màn hình, tag in và nhãn dệt. Khi màu quan trọng, hãy xin mỗi nhà cung cấp một bản mẫu thật và so với mẫu màu của bạn dưới ánh sáng ban ngày.

Font chữ: hai font và đúng giấy phép

Một font cho tên và tiêu đề, một font cho trang sản phẩm, thẻ giặt, size và giá. Trước khi chốt:

• Đọc ở cỡ nhỏ. In chữ size và hướng dẫn giặt đúng cỡ thật lên tag, đọc thử dưới đèn mờ phòng thử đồ.
• Kiểm tra từng chữ. Nếu bạn viết hai thứ tiếng, font phải có đủ chữ có dấu, nếu không các chữ đó sẽ nhảy sang font khác, nhìn rất vỡ.
• Kiểm tra giấy phép. Có font miễn phí cho web nhưng không cho logo hay sản phẩm. Hãy xin xác nhận bằng văn bản rằng giấy phép bao gồm in ấn, web và hàng hóa.

Phong cách ảnh là phần nhận diện mạnh nhất

Khách thấy ảnh của bạn nhiều hơn logo rất nhiều. Phong cách ảnh ổn định giúp người đang lướt nhận ra bạn trước khi thấy tên. Hãy viết một trang hướng dẫn chụp và đưa cho mọi người chụp cho bạn, kể cả chính bạn:

1. Ánh sáng. Ánh sáng dịu từ cửa sổ, nắng trực tiếp hay flash gắt ban đêm. Chọn một kiểu mặc định.
2. Bối cảnh. Một bức tường trơn một màu, đường phố nơi bạn sống hay một góc studio. Lặp lại vài chỗ quen.
3. Dáng người mẫu. Đứng yên điềm tĩnh, vừa đi vừa cười, hay nghiêm và nhìn thẳng. Điều này nói về người mặc rõ hơn mọi khẩu hiệu.
4. Khung hình. Toàn thân để thấy form, cận cảnh để thấy vải và đường may, một kiểu cắt khung cố định cho ảnh sản phẩm.
5. Tông màu. Tự nhiên, ấm hay lạnh, và lần nào cũng dùng cùng một preset.

Mỗi đợt ra hàng, hãy chụp ảnh sản phẩm nền trơn, ảnh mặc trên người để thấy form và vài ảnh tạo cảm xúc. Điện thoại và ánh sáng ban ngày tốt là đủ để bắt đầu. Dùng ký hiệu nhỏ làm ảnh đại diện và nhìn cả lưới ảnh như một tổng thể. Instagram for Business là nơi chính thức để đọc về công cụ cho tài khoản doanh nghiệp, vốn thay đổi theo thời gian.

Nhãn, hang tag và gói hàng

• Nhãn chính. Chỉ có tên hoặc ký hiệu. Nhãn dệt trông chỉn chu, nhãn in mềm hơn trên da. Chọn theo chất vải, rồi giữ một kiểu cho cả dòng sản phẩm.
• Hang tag. Mặt trước: logo. Mặt sau: một dòng câu chuyện thương hiệu, tên sản phẩm, size, giá và tên tài khoản.
• Nhãn hướng dẫn giặt. Nhãn phải ghi gì, như thành phần sợi, cách giặt hay xuất xứ, là do luật quy định và mỗi nước mỗi khác. Ở Mỹ, hướng dẫn cho doanh nghiệp của FTC là nơi chính thức để đọc về quy định ghi nhãn quần áo; ở EU, hãy bắt đầu từ cổng Your Europe Business. Kiểm tra chi tiết với người tư vấn có chuyên môn trước khi in.
• Gói hàng. Túi gửi hàng, giấy lụa, sticker và một tấm thiệp nhỏ, cần nhất quán chứ không cần đắt. Bài thiết kế bao bì cho thương hiệu nhỏ đi sâu hơn.

Checklist nhận diện thương hiệu thời trang để chép

Gom vào một trang và dùng cho mọi đợt ra hàng

Gom các câu trả lời thành một bộ hướng dẫn thương hiệu ngắn: câu thương hiệu, file logo, mã màu, font, hướng dẫn chụp ảnh và ảnh từng loại nhãn. Gửi cho thợ chụp ảnh, xưởng làm nhãn và bất kỳ ai đăng bài cho bạn. Chỉ một trang rõ ràng cũng đủ làm một thương hiệu nhỏ trông vững vàng.

Đây cũng là thứ tự chúng tôi làm việc ở Bunchasake: lắng nghe, định vị, nhận diện, rồi điểm chạm, và bạn duyệt sau mỗi bước. Xem cách chúng tôi làm việc trên trang xây thương hiệu cho doanh nghiệp nhỏ.

Những lỗi hay gặp

• Bắt đầu từ logo. Chưa có câu thương hiệu thì người thiết kế đoán mò, còn bạn chọn theo cảm hứng hôm đó.
• Lấy màu mùa này làm màu thương hiệu. Bộ sưu tập sau sẽ "đánh nhau" với website, tag và bao bì.
• Logo chỉ đẹp trên màn hình. Nét mảnh sẽ nhòe khi dệt hay thêu.
• Mỗi buổi chụp một phong cách. Trang của bạn trông như của nhiều thương hiệu khác nhau.